W badaniach prowadzonych nad słuchalnością radia istotne jest to, że stacje są często zmieniane, ale również wielość miejsc, w których są słuchane. Często pozostają drugorzędnym źródłem reklamy. Można wyróżnić dwie podstawowe metody badania...

poleca85%

Dziennikarstwo

Teoria użytkowania i korzyści

. Audytorium w teorii użytkowania i korzyści. Reprezentanci podejścia „użytkowania i korzyści” przeciwstawiają się koncepcji „ukłucia podskórnego”, zgodnie z którą bierne audytorium bezkrytycznie

poleca85%

Dziennikarstwo

Wady reklamy radiowej

reklam w innych mediach. Po drugie, badania audytorium radiowego często trudno ocenić oraz porównać z wynikami badań audytorium innych środków przekazu. W zawiązku z tym media planner w agencji musi

Strona: 1