Wedel - analiza

Do analizy działalności marketingowej na polskim rynku wybraliśmy firmę Cadbury Wedel Sp. Z o. o. . W projekcie, dla uproszczenia będziemy używać skróconej nazwy firmy tzn Wedel.
Jest to najstarsza firma z branży cukierniczej, działająca na polskim rynku, a zarazem i najprężniejsza. Wedel jest jedną z niewielu firm, której historia układa się w opowieść wprost skrojoną do podręczników marketingu. Marka Wedel była tak silna, że ostała się nawet w czasach PRL-u. „Wedel to brylant, który należy pieczołowicie chronić i polerować, by jaśniał najpiękniejszym blaskiem” - to zgrabna wypowiedź Petera Knauerera, prezesa Cadbury Wedel. Powiedzieć że marka Wedel jest perłą w brytyjskiej koronie koncernu Cadbury Schweppes, nie jest przesadą. Mimo burzliwych losów marki w czasach PRL i tuż po nich, nic i nikt nie mógł zagrozić jej prestiżowi i zaufaniu, jakim od ponad 150 lat darzą ją wielbiciele dobrej czekolady. I choć od ośmiu lat należy do najstarszej brytyjskiej firmy czekoladowej Cadbuery, nadal uznawana jest za wizytówkę dobrego, polskiego produktu i narodową markę Polaków.