Reklama

REKLAMA





Reklama:
- Reklama jest narzędziem, które umożliwia realizowanie funkcji marketingowych, wpływa na jednostki rynku, zjednuje je sobie i kreuje ich pozytywne opinie o produktach i firmie.
- Reklama jest działaniem promocyjnym, prezentującym potencjalnemu nabywcy walory towaru lub usługi. Stała się ona częścią współczesnego świata i posiada wiele odmian.



Różne postacie reklamy:
- ulotki
- bilbordy
- plakaty
- w gazetach
- w telewizji
- w radiu
- na ścianach budynków
- w Internecie
- na autobusach, tramwajach, pociągach


Cele reklamy:
- zwrócenie uwagi klienta
- zachęcenie do zakupu
- podtrzymuje konkurencję pomiędzy producentami
- promowanie produktu
- rozbawienie, zainteresowanie
- zysk producenta
- zapełnienie czasu między filmami, zapełnienie pustych stron w gazetach…


Pozytywne aspekty reklamy:
- dowiadujemy się o nowym produkcie
- zysk producenta
- mamy chwilę, aby w przerwie filmu spokojnie wziąć prysznic, przygotować kolację, przeczytać książkę i posprzątać dom
- często jest kolorowa, przyciąga uwagę klienta, rozbawia go
- rozwój przemysłu
- istnienie wolnego rynku, konkurencji


Negatywne aspekty reklamy:
- długie i nudne
- powtarzające się
- nieciekawe
- niezrozumiale formy często tłumią sens reklamy
- dzieci wymuszają na rodzicach kupno produktu, jaki tylko im się spodoba

Wpływ reklamy na ludzi:
A) Pozytywny
a. Śmieszne teksty, piosenki wpadają w ucho
b. Zapadają nam w pamięć
c. Są humorystyczne, bawią nas
d. Na plakatach reklamowych widzimy uśmiechnięte twarze, co sprawia nas w dobry humor
e. Kolorowe reklamy poprawiają nasz nastrój
B) Negatywny
a. Są przesycone erotyzmem
b. Reklamują produkty, które nie są przeznaczone dla wszystkich
c. Nakłaniają czasem dzieci do złego (reklamy tytoniu, alkoholu, prezerwatyw, antykoncepcji)
d. Zawierają niesmaczne wątki i podteksty
e. Wywierają zły wpływ na naszą psychikę
f. Odbiorca zamiast zwrócić uwagę na rzeczy istotne, poirytowany zbyt narzucająca się formą szybko stara się uniknąć kontaktu z daną reklamą
g. Reklama manipuluje ludźmi
h. Często czujemy się rozczarowani i oszukani, gdyż zakupiony przez nas produkt nie okazał się tak okazały w rzeczywistości jak w reklamie.
i. Ludzie czasem starają się być tacy jak bohaterowie reklam, popadają przy tym w kompleksy
j. Wydaje się nam, że jesteśmy gorsi, gdy nie posiadamy nowego reklamowanego produktu



Przykład reklamy:

- Reklama Plus GSM
Zauważamy tu dwóch sprzedawców punktu Plus GSM, których zadaniem jest ułożenie napisu promocyjno-świątecznego. Niestety wybór mają bardzo niewielki, gdyż pozostały im takie napisy jak „ręce, wiwat, hucznie, bordo, aczkolwiek”.
W tej 24-sekundowej reklamie możemy podziwiać doskonały kabaret Mumio. Powstało wiele serii tych reklam, które cieszą się ogromnym powodzeniem. Reklama ta jest zauważona przez wszystkich. Doskonale rozbawia nas i śmieszy dialogiem dwóch głównych bohaterów. Można powiedzieć, że jest on „o wszystkim i o niczym” i w tym tkwi cały sens tej reklamy. Aby bawić się ‘głupotą’ dwóch panów;-)