Definicja reklamy
za Słownikiem Języka Polskiego PWN:
1. działanie mające na celu zachęcenie potencjalnych klientów do zakupu konkretnych towarów lub do skorzystania z określonych usług
2. plakat, napis, ogłoszenie, krótki film itp. służące temu celowi
Cechy reklamy
- ma się wyróżniać na tle konkurencji i zwracać uwagę odbiorcy
- ma być dostosowana do odbiorcy (należy określić jego profil - wiek, grupę społeczną/zawodową, stan cywilny itp.)
- ma oddziaływać na emocje
- jest pisana językiem korzyści, tj. kładzie nacisk na potrzeby i oczekiwania odbiorcy; reklama musi zawierać odpowiedź na pytanie potencjalnego klienta: “co ja z tego będę miał?”.
- pisana ma nagłówek, który zawiera słowo kluczowe
- powinna mieć pozytywny oddźwięk - nie zawierać słowa “nie”
- może dotyczyć produktu, którego dostępność jest limitowana, przez co zwiększa jego atrakcyjność i chęć nabycia
- ma być zrozumiała i łatwa do zapamiętania
- nie może zrażać do siebie odbiorców ani ich obrażać
- odnosi się do jednej usługi lub produktu
Jak napisać reklamę?
1. Określ grupę, do jakiej należy odbiorca twojej reklamy.
2. Wymyśl hasło reklamowe - z reguły do 5 słów.
3. Wykorzystuj model cecha – zaleta – korzyść
- cecha to właściwość produktu.
- zaleta to możliwości wynikające z cechy
- korzyść to realna wartość dla klienta, czyli coś, co ułatwi mu życie;
4. Odwołuj się do emocji klienta i jego pragnień - np. bycie lubianym, podziwianym, wyjątkowym, posiadanie większej ilości czasu wolnego;
5. Używaj przykładów - pozwoli klientowi zobrazować sobie to, co piszesz.
6. Pisz zwięźle - przejdź od razu do sedna.
7. Używaj strony czynnej.
8. Unikaj nadmiernej ilości przymiotników oraz powtórzeń.
9. Podziel tekst na kilka wyraźnych sekcji. Będzie lepiej wyglądać niż jeden długi akapit bez żadnych wyróżników.
10. Zadbaj o poprawność językową.
Przykładowa reklama
Pióro dla leworęcznych
Precyzja i płynność pisania
- Wyprofilowana stalówka zapobiega “skrobaniu” kartki, nie robi dziur i zapewnia estetykę pracy.
- Grubsza, trójkątna obudowa dla wygodniejszego położenia palców i dłoni, ułatwiająca trzymanie, dzięki czemu piszący nie męczy ręki.
- Naboje z szybkoschnącym atramentem, który zapewnia ekspresowe wysychanie zapobiega przypadkowemu rozmazaniu zapisanego tekstu.
Bielizna merino wool
Termiczny komfort o każdej porze roku!
Bielizna merino to niezbędny element ubioru podczas wyprawy w góry, uprawiania sportów zimowych, wyprawy rowerowej, czy biwaku.
Wełna z merynosów jest idealnym materiałem na każdą porę roku
- zapewnia bardzo dobrą oddychalność - kluczowe przy wysiłku i poceniu się
- ma działanie antybakteryjne - dłuższa świeżość, co ma szczególne znaczenie, gdy mamy ograniczone możliwości toalety
- gwarantuje komfort noszenia - jest delikatna dla skóry
